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SEO vs. SEM: ¿Cuál es la mejor opción?

seo vs sem

Al elegir cómo promocionar tu sitio web, debes comprender claramente: " ¿Qué son SEO y SEM ?" En este artículo, discutiremos en detalle estos dos métodos de marketing.
 

Conceptos básicos de SEO vs SEM

Un motor de búsqueda devuelve dos tipos de resultados, orgánicos y pagos.
 
Los resultados de búsqueda pagados se muestran cuando una empresa paga a un motor de búsqueda por los clics en los anuncios de su sitio web. En otras palabras, estos son anuncios de pago por clic (PPC). Estos resultados de búsqueda se muestran en la primera y última posición de la página de resultados de un motor de búsqueda.
 
Los resultados de búsqueda orgánicos consisten en resultados relevantes para la búsqueda que se muestran de forma gratuita.
 
Los propietarios de negocios pueden dirigir tráfico a sus sitios web apareciendo en resultados de búsqueda tanto orgánicos como de pago a través de la promoción de SEO y SEM.
 

Significado SEO y estrategia SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de acciones destinadas a mejorar la clasificación del sitio web en los resultados de búsqueda que se muestran para las consultas de búsqueda. Estas acciones están dirigidas a atraer clientes y tráfico web orgánico.
 
Google analiza una variedad de factores para descubrir cómo clasificar las páginas web. Es importante optimizar tu sitio web para obtener el ranking TOP para SEO.
 
El SEO consiste en la optimización de motores de búsqueda técnica, en la página y fuera de la página.
 
SEO en la página: El SEO en la página es una optimización de las páginas del sitio web individuales e incluye lo siguiente:
 
  • Relevancia. El contenido de la página coincide con la consulta de búsqueda.
  • Texto claro, simple y estructurado.
  • Frases clave en el texto, título, descripción y etiquetas H1-H6.
  • Etiquetas alt explicativas para imágenes.
  • Contenido único.
  • URL claras, breves y legibles.
 
SEO fuera de la página: El SEO fuera de la página son acciones fuera del sitio destinadas a mejorar la clasificación del sitio web. Esto incluye, entre otras cosas:
 
  • Vínculos de retroceso de calidad (link building).
  • Reseñas positivas.
  • Desarrollo de marca personal.
Con el SEO correcto dentro y fuera de la página, un sitio web obtendrás una buena clasificación.
 

Estrategia SEO

La promoción del sitio web debe comenzar con una estrategia. Planifiqca y determina los pasos para mejorar el ranking de tu sitio web.
 
Normalmente, la estrategia de SEO sigue estos pasos:

  • Audita tu sitio web (corrije todos los errores).
  • Construye un núcleo semántico.
  • Analiza competidores.
  • Crea algo nuevo y diferente.
  • Escribe contenido único y relevante.
  • SEO técnico y off-page.
  • Construye enlaces externos.
  • Actualiza y agrega contenido.

 

Significado SEM y estrategias SEM

El marketing de motores de búsqueda (SEM) es un tipo específico de marketing de motores de búsqueda basado en pantallas de sitios web pagados en los resultados de búsqueda. SEM se basa en palabras clave y abarca elementos de SEO y PPC.
 
Los diferentes motores de búsqueda tienen servicios de publicidad que se pueden utilizar para SEM:
 
  • Google Adwords en Google.
  • Anuncios de Bing en Bing.
  • Anuncios de búsqueda en Yahoo.
  • Publicidad Baidu en Baidu.
Dependiendo de tu región, público objetivo y presupuesto, puedes elegir uno o varios motores de búsqued.
 
Al igual que para el SEO, SEM necesita una estrategia central, que le permitirá alcanzar el resultado deseado. Veamos algunos pasos estratégicos importantes:
 
  • Determina tu audiencia y región objetivo.
  • Analiza el mercado y tus competidores.
  • Recopila consultas de búsqueda.
  • Analiza la lista de consultas seleccionadas y elige la más adecuada para tu negocio.
  • Crea una campaña publicitaria.
  • Analiza la campaña publicitaria y su optimización.
Las redes sociales también ofrecen visitas pagadas. No debe confundirse con SEM. La promoción a través de las redes sociales se denomina Social Media Marketing (SMM).

 

SEO vs SEM. ¿Cuál es mejor?

Determinar tu presupuesto y tus objetivos comerciales antes de elegir estrategias de SEO y SEM y tu método de promoción es primordial.

El SEO te ayudará a obtener tráfico dirigido a largo plazo y SEM atrae rápidamente a clientes potenciales. Aún así, no es una mala opción usar SEO y SEM en combinación.

Marketing digital

Temas: Marketing Digital

Andrés Pérez Españon

Escrito por Andrés Pérez Españon

Lic. En Administración de Empresas con Certificación Internacional en Marketing Digital. Inbound Specialist. Inbound. Sales Specialist. HubSpot Academy Certified Partner. Director y fundador de Drew.

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